Para que estudar o homem?

Vi no blog Seguindo o Coelho Branco um post falando sobre a importância do estudo da sociologia para nós publicitários. Foi nesse post que me despertou o interesse de falar também do estudo da antropologia, assim como sociologia, uma matéria um tanto quanto mal vista pelos estudantes. Afinal, para que estudar os homens?


Para quem não sabe antropologia vem do grego  anthropos = homem e logos = razão/pensamento.
Na publicidade é feito o estudo da antropologia cultural, que estuda os costumes culturais do ser humano desde a pré história até os dias atuais. Assim como a sociologia a antropologia é de fundamental importância no planejamento de uma campanha publicitária, infelizmente muitos alunos quando a veem na grade curricular torcem o nariz e pensam: "Lá vem mais uma matéria teórica, mais uma matéria que vamos ficar sentados na sala de aula e que não vai me ajudar em nada lá fora." Não é bem assim.
O conhecimento sobre a espécie humana e seus costumes é o que pode fazer a diferença entre uma campanha de sucesso e uma de fracasso total, pelo simples fato de que quem possui tal conhecimento conseguir usar na campanha elementos que despertem o interesse da massa, mesmo que esses elementos sejam sutis, como a substituição de uma palavra por um sinônimo ou até no formato de algum objeto dentro da peça publicitária.
Um bom exemplo do estudo antropológico ter feito sucesso em uma campanha publicitária é a campanha da Brahma: Sou Brahmeiro.
A frase "Sou Brahmeiro." nos faz sentir como torcedores de futebol "Corinthianos" "Palmeirenses" "Flamenguistas" "Colorados" "Atleticanos", nos remete à massa, a um grupo de pessoas que gostam da mesma coisa, que tem ideias iguais. Faz o uso da coletividade, quem é Brahmeiro não apenas gosta de tomar Brahma, mas também faz parte de um time, de uma torcida. Não está só.
Esse conceito antropológico é chamado por Hilário Franco de Espírito Clânico.


É por isso que se deve estudar antropologia.