Símbolos Fálicos na Publicidade

Muitas empresas de publicidade usam em suas peças símbolos fálicos, ou seja, símbolos que remetem a sexo, sexualidade e afins, pois acreditam que essa associação faz com que os consumidores sintam atração pelo local ou que desperta no inconsciente uma sensação de prazer pela associação ao sexo.
A maioria desses anúncios os símbolos estão desfarçados, porém, segundo os que acreditam nessa teoria tem o mesmo efeito que algum que seja totalmente descarado.
Nenhum estudo foi feito sobre o assunto, então não temos como saber sobre o efeito dessa técnica sobre as vendas.

Veja no vídeo abaixo um exemplo do uso de símbolos fálicos.

Publicidade Subliminar

Não tem nenhuma prova que esse tipo de publicidade realmente dê certo, nenhum experimento até hoje pode comprovar isso, já que o único que tinha resultados que comprovavam esse tipo de publicidade era o estudo do James Vicary, que em uma sessão de cinema colocou as frases "Drink Coke (beba Coca-Cola) e "Eat Popcorn" (coma pipoca) em uma alta velocidade que o olho humano não conseguia enxergar, porém a mensagem ficava no subconsciente e a pessoa consumia o produto depois.
Essa teoria, hoje em dia, não tem relevância, pois foi constatada uma fraude no experimento do Vicary, que será o próprio que explicará o que ocorreu:

"... nós fomos forçados a divulgar a idéia antes que estivessemos realmente prontos.... Nós não havíamos feito nenhuma pesquisa exceto o mínimo necessário para registrar a patente. Eu tinha pouco interesse na companhia (Subliminal Projection) e uma pequena quantidade de dados, muito pequena para ser significativa"

A verdade é que, mesmo que a publicidade subliminar exista e ela exerça um poder de persuasão sobre os consumidores, as empresas não buscam esse tipo de publicidade, elas querem a fixação de sua marca no consciente das pessoas para que elas possam lembrar sempre da marca.

Hoje o que chega mais perto da publicidade subliminar é a publicidade associativa, que faz o uso da associação do que está ao redor, ou implicito na propaganda, para influenciar o consumidor a comprar determinado produto ou marca.

Para que estudar o homem?

Vi no blog Seguindo o Coelho Branco um post falando sobre a importância do estudo da sociologia para nós publicitários. Foi nesse post que me despertou o interesse de falar também do estudo da antropologia, assim como sociologia, uma matéria um tanto quanto mal vista pelos estudantes. Afinal, para que estudar os homens?


Para quem não sabe antropologia vem do grego  anthropos = homem e logos = razão/pensamento.
Na publicidade é feito o estudo da antropologia cultural, que estuda os costumes culturais do ser humano desde a pré história até os dias atuais. Assim como a sociologia a antropologia é de fundamental importância no planejamento de uma campanha publicitária, infelizmente muitos alunos quando a veem na grade curricular torcem o nariz e pensam: "Lá vem mais uma matéria teórica, mais uma matéria que vamos ficar sentados na sala de aula e que não vai me ajudar em nada lá fora." Não é bem assim.
O conhecimento sobre a espécie humana e seus costumes é o que pode fazer a diferença entre uma campanha de sucesso e uma de fracasso total, pelo simples fato de que quem possui tal conhecimento conseguir usar na campanha elementos que despertem o interesse da massa, mesmo que esses elementos sejam sutis, como a substituição de uma palavra por um sinônimo ou até no formato de algum objeto dentro da peça publicitária.
Um bom exemplo do estudo antropológico ter feito sucesso em uma campanha publicitária é a campanha da Brahma: Sou Brahmeiro.
A frase "Sou Brahmeiro." nos faz sentir como torcedores de futebol "Corinthianos" "Palmeirenses" "Flamenguistas" "Colorados" "Atleticanos", nos remete à massa, a um grupo de pessoas que gostam da mesma coisa, que tem ideias iguais. Faz o uso da coletividade, quem é Brahmeiro não apenas gosta de tomar Brahma, mas também faz parte de um time, de uma torcida. Não está só.
Esse conceito antropológico é chamado por Hilário Franco de Espírito Clânico.


É por isso que se deve estudar antropologia.

Quanto vale seu sucesso?

Todos os dias somos atacados por milhares de propagandas, mas de quantas nos lembramos no final do dia?

Certamente apenas daquelas que realmente nos chamaram a atenção. Considerando a competitividade entre profissionais da área o mercado publicitário disponibiliza propagandas com custos cada vez mais acessíveis, mas quando quando não são bem elaboradas o investimento pode não trazer os resultados esperados.

Assim, diante de todos os fatores anteriormente apontados, o Studio D Comunicação oferece a seus clientes um atendimento personalizado, por meio de uma pesquisa detalhada de todos os aspectos envolvendo os produtos a serem divulgados, apontando aos seus clientes os pontos fortes e fracos, como também, as mídias mais eficientes para cada produto/empresa.

Todo investidor deve, além de saber onde anunciar, pensar em como serão feitos estes anúncios, dessa forma o Studio D conta com profissionais na área de criação, os quais transformarão seu anúncio em uma verdadeira obra de arte.

Oferecemos ainda uma assessoria em marketing empresarial, acompanhando o dia-a-dia do crescimento de suas vendas.

Toda empresa, independente do seu porte, tem o direito de solicitar uma campanha.